Американская компания-производитель натуральных соков Welch’s разместила рекламу в журнале People, которая заняла целую журнальную полосу. Особенностью рекламы стала возможность попробовать вкус виноградного сока, лизнув рекламное объявление, пишет Point.ru.
На странице с одной стороны изображена бутылка с соком, а с другой – наклейка с изображением стаканчика и подпись: «Чтобы убедиться во ВКУСЕ – открой и ЛИЗНИ».
Маркетологи находятся под впечатлением от перспектив, связанных с «рекламой для лизания», однако им придется учитывать фактор брезгливости: поскольку журналы зачастую переходят из рук в руки, существует большая вероятность, что слюна читателей может остаться на рекламном объявлении. По словам представителя компании First Flavour, разработавшей технологию, используемую в такой рекламе, для того чтобы ее попробовать, необходимо полностью удалить защитный стикер с поверхности. Даже если стикер не будет полностью удален, его будет невозможно приклеить назад, что даст понять читателю, что рекламу уже попробовали.
В то время как реклама, содержащая запахи, стала уже привычной, «реклама для лизания» еще находится на стадии испытаний, сообщает Wall Street Journal. Компания CBS стала первой, кто использовал подобное новшество в своей рекламной кампании. Ароматические полоски, распространяемые с журналом Rolling Stones в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе прошлой осенью, знакомили читателей с лимонным вкусом мохито вымышленной торговой марки из сериала CBS «Кэйн».
Новая реклама стоит на несколько сотен тысяч долларов дороже, чем обычная, поскольку требует изготовления стикеров и оплаты величины НДС журналу. «Реклама для лизания» увидела свет в февральском номере журнала People, выходящим тиражом 3,6 млн экземпляров.



Источник: Журнал "МаркетингPro"